Siswanta

Aris Tri Haryanto

ISBN: (On Process)

Editor: Maya Sekar Wangi

Ukuran buku: A5

Jumlah halaman: 173

Tahun terbit: Desember, 2025

Penerbit: Unisri Press

Sinopsis:

Buku “Manajemen Promosi: Pemasaran dalam Perspektif Komunikasi” membahas peran strategis promosi sebagai bagian integral dari manajemen pemasaran dengan menekankan pendekatan komunikasi yang efektif. Melalui kerangka teoritis dan aplikatif, buku ini menjelaskan bagaimana proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi kegiatan promosi harus mempertimbangkan dinamika komunikasi antara pemasar dan audiens sasaran.

Di dalamnya diuraikan konsep-konsep utama seperti bauran promosi, perancangan pesan, pemilihan media, segmentasi audiens, serta pengukuran efektivitas komunikasi pemasaran. Buku ini juga menyoroti perubahan perilaku konsumen dan perkembangan media yang menuntut adaptasi strategi komunikasi yang lebih integratif dan sinergis.

Secara keseluruhan, karya ini memberikan pemahaman komprehensif mengenai promosi sebagai proses komunikasi yang terencana dan berorientasi pada pembentukan nilai, citra, dan hubungan jangka panjang antara organisasi dan publiknya, sehingga relevan bagi akademisi, praktisi pemasaran, serta mahasiswa yang mempelajari komunikasi pemasaran.